“马克！这就是你注册的公司名称——网翔？”
有一种空中飞行着一坨黄灿灿、明晃晃的既视感，实在让罗伊无比崩溃，起名字起到这种程度，基本上离文盲也就不远了。
罗伊、马克、黛布拉三人坐在酒店的套房里，严肃的讨论着公司名字这个话题。
马克无辜的说：“我觉得挺好的，之前公司叫网飞，现在叫网翔，比它还高一个层级呢。这就是超越的野望啊。”
黛布拉莫名的点了下头，很赞同的样子，不知道是不是因为给他新领导面子。
罗伊强调道：“一个好的名字，就是一个持续的正资产，公司每天都会因此受益；一个坏的名字，就是一个持续的负资产，你每天都要从其他地方为这个破名字贴补。知道‘美国东方航空’为什么倒闭了吗？就是因为名字起的不好，大家以为它是地域性公司，西方的旅客会下意识的忽略它，所以歇菜了。”（附录1）
黛布拉应声虫似的又点头支持。
马克充满疑惑道：“用得着这么夸张吗？”
“创业成功是一系列复杂因素综合而成的一个结果，其中名字是很关键的一环，如果你把名字取错了，但是把事业做成了，只能意味着你在其他地方做的足够优秀。我可不想在后期因为名字的事情走冤枉路、花冤枉钱。”罗伊道。
马克看罗伊笃定的语气，知道再争执下去也没有结果，只好附和的问道：“那你想改什么名字？”
“公司名称就算了，我们现在要起一个好的品牌名，以后出去的时候，说自己的品牌名称就可以了。这样也省下一笔更名费。”
“是的，多一笔商标注册费而已。”马克开玩笑道。
罗伊白了对方一眼，好像有公司名称就不需要注册商标一样，真是醉醉的，这马克看起来挺精明的，说起话来，这么粗枝大叶。
“OK，那么我们首先要做的事情就是起一个名字。”
这时，尤利塞斯推门而入，大笑道：“BOSS，我刚才找到一个不错的办公楼，明天一起去看看。”
罗伊笑道：“坐吧，我们正在商量起名事宜呢，说不定你会有好主意。”
尤利塞斯道：“起名字吗？哇哦，这是我最擅长的啊。不过，我们为什么要起名字呢？”
黛布拉解释道：“因为罗伊觉得公司名称不好听，所以要再起一个品牌名。”
尤利塞斯：“公司名称？”
黛布拉：“公司名称叫：网翔。”
尤利塞斯装作一副深思的样子，然后，不出所料的露出闪亮的白牙，赞美道：“不愧是BOSS，说的太对了。”
马克呵呵道：“就知道跟屁虫没什么好话。你们俩在这商议吧，我和黛布拉还有其他事情要忙，就不奉陪了。
“黛布拉走吧。”
黛布拉略微犹豫：“难道我们不一起搞定这个名字吗？”
马克敷衍道：“这是罗伊的工作，而不是我们的。”
“哦哦。”黛布拉对罗伊、尤利塞斯告别，跟着马克离开了。
尤利塞斯看着她的背影，疑惑道：“BOSS，黛布拉她？”
“她现在算是在我们公司工作，不过领导是马克。”
“马克那个混蛋！其实……我也可以的……做她的领导。”尤利塞斯不太自然的表达着自己想当领导的愿望。
罗伊笑而不语，周围一个个都不堪大用，马克就是混钱的，黛布拉工作效率太低，而尤利塞斯心思根本没在工作上……作为需要团队合作的商业竞争，罗伊孤家寡人几乎注定失败了。
比如现在，连个商量品牌名字的人都没有。
“尤利塞斯，你想带一个团队吗？”罗伊认真的问道。
“这个……BOSS……你懂的。”尤利塞斯内心非常想，只是有些担忧不能胜任。
蜀中无大将廖化作先锋，罗伊还有什么选择呢。他假装很看好对方的语气说道：“回去把自己带团队的想法落实成文字，近期招人时，我会给你分配成员的。在此之前，一定要想好自己到底想带哪方面的团队。”
“真的吗？”尤利塞斯兴奋的手舞足蹈，激动道：“谢谢BOSS。”
“那么现在，我们先起一个品牌名字吧。”
尤利塞斯干劲十足，脑筋飞速旋转，不断的提出自己的建议：“要不然我们搞一个酷酷的缩写名，比如IBM，GE（通用电气）啊，听起来是不是很霸气。”
“NO。”
罗伊直接拒绝。起缩写名字的人明显搞错了因果关系，这些品牌之所以成功，并不是因为他们起了缩写名，相反，在它们的缩写名闻名世界以前，它们已经很出名了。正是因为他们的成功，消费者为了表达方便，会用缩写来简称它们，别人才听得懂。
你如果翻看世界500强名录，没有几个缩写名的公司。
尤利塞斯听了罗伊解释后，疑问道：“ITT呢？它可不是这样的。”
ITT是国际电话电报公司的缩写，这个企业一开始真是经营电话电报业务的，后来这个不赚钱了，就转型成多元化财团，进军电子产品、保险、酒店等领域。如果消费者知道苹果公
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